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专访邱越 | 突破圈层,《超新星全运会》彰显体育竞技之美运动会热点

作者:admin      发布日期:2020-01-08   点击:

头条资讯网文章导读:【专访邱越 | 突破圈层,《超新星全运会》彰显体育竞技之美运动会热点】来源:三声 对于腾讯视频而言,此番与腾讯体育的携手只是多种跨界尝试中的一步,邱越透露,未来综艺内容与不同圈层文化的融会贯通将以更多元的面...

来源:三声       对于腾讯视频而言,此番与腾讯体育的携手只是多种跨界尝试中的一步,邱越透露,未来综艺内容与不同圈层文化的融会贯通将以更多元的面貌呈现在用户面前。

作者 | 韩玥

着重在不同领域深耕开花的腾讯视频又实现了一次新的跨界与突破。

上周末,《超新星全运会》两场直播在网络上引起广泛热议,为期两天的体育赛事直播被许多网友评价“意料之外的好看”,本周最新上线的游泳特辑也被称赞“十分养眼”。

这档由腾讯视频、腾讯体育和京东联合出品打造的横跨文体两界的大型运动会,从前两期的入营训练到终极荣誉之战,始终彰显着一份真实的拼搏感,体现着运动会“生而为赢”的精神口号。正如一位豆瓣网友所说:“这场运动会不管你赛前的咖位是多少,真正比赛就是凭本事说话,这大概就是竞技体育的魅力吧。”

企鹅影视天相工作室总经理邱越在接受《三声》(微信公众号ID:tosansheng)专访时表示,遵守竞赛规则、尊重体育精神是《超新星全运会》坚守的根本准则。“我现在不看你的流量、知名度,我们来到这个赛场上是比体育,一定是体育好的能够脱颖而出。其实这才是真正对体育精神的表达。”

从某种角度来看,此番坚持让这场运动会不仅向大众展现出体育竞技的力与美,亦使其自身突破粉丝圈层,赢得更多大众目光。

“全运会”的网络诞生

很多人都没有想到,一场由艺人参与的运动会竟会如此激烈焦灼。

对于邱越来说,这样的结果同样超出了团队的预期。“第一天比赛结束,我跟Sunnee她们车回来的时候,听到她们说本来想的是尽力就好、重在参与,后来到赛场上发现不行,我要赢。每个人都被现场环境深深感染了。”

从立项之初,团队就没有把节目定义为一档综艺或明星真人秀,而是要切切实实地办一场运动会。《超新星全运会》以“生而为赢”为Slogan,集结了来自两岸三地及海外地区的众多艺人,除了各项体育竞技,《超新星全运会》还采用了专业的直播技术,专业的教练团队进行训练指导,涵盖开幕式、颁奖礼等各项仪式,致力于打造一场专业的体育赛事。

团队始终以专业赛事的逻辑进行制作,比赛项目包括跑步、跳高、游泳、射箭、艺术体操和拔河,无论参赛嘉宾知名度高低,统一赋予其“运动员”的身份,在专业教练、运动员的指导下,通过比赛成绩一较高下。

“我们一开始就是想要做专业的体育比赛,竞技体育的环境才能挤压、释放出人物本身的个性魅力。”在邱越看来,无论将体育综艺化还是设定新的情景规则,都无法呈现真正的体育魅力。一旦丢掉竞技场上的输赢,便失去了最重要的核心冲突。

于小彤在游泳比赛现场

在最新一期的游泳比赛中,参加男子50米游泳的于小彤因为儿时的呛水经历非常怕水,游泳其实一直是他的弱项和短板,但是来到《超新星全运会》,他想去做的事和每位选手一样,就是挑战自己,哪怕是最后一名。

最终,经历一番苦练,于小彤在决赛赛场上实现了个人的第一次突破,游完全程,用行动表达着拼搏的力量与美好。

对竞技体育规则与精神的坚持让《超新星全运会》不再是粉丝向的专属内容作品,通过运动会激烈的比赛立起了一个个真实多面的人物,从而抓住了更多来自路人和用户的目光。

为了在形式上给予用户更新的观感与共鸣,与其他同类型节目相比,《超新星全运会》延长了比赛的时间维度,从体测、训练再到比赛当日,观察视角更长,真人秀内容更加丰富,同时突破性地将直播、点播两种观看方式相互融合,满足了不同用户多样化的观看行为。

更富有特色的是,《超新星全运会》并没有遵循以往经纪公司、艺人组合的模式进行分队,而是真正以全运会的形式,按照每个人的籍贯、家乡进行地域维度的分组,整体再组合为东部队、西部队、南部队、北部队、中部队和海外队六个阵营,以积分的形式计算团队成绩,平衡各个地域人数分布不均的实际问题。

南部队夺冠

地域式分组使团队的力量充斥赛场内外。在竞争最为激烈的男子4×150米接力赛跑的现场,由于一直领先的南部队意外掉棒,四个队伍最后一棒的赛况异常胶着,西部队的张阳阳以一己之力最终甩开了南部队和海外队,为一度落后的团队抢到了第二名的好成绩。赛后队员们全部跑到了张阳阳的身旁为他欢呼,大家自动地围在一起,相互鼓励。

不可否认,以全运会的形式通过家乡地域分组,能够促使参赛选手更有家乡荣誉感,而且这份荣誉感在邱越看来是让观众能真正感同身受的。“因为每一个人都有自己的家乡,你一旦发现有省市之分后就自然会去“站队”。其次你还会对这些人产生好奇,因为我们通常也不知道艺人的家乡是哪里。”

腾讯视频的内容赛道

2018年,腾讯视频在网综的内容布局形成以《创造101》为首的“一超多强”局面,无论是聚焦夫妻生活的《幸福三重奏》、探索当下年轻人恋爱观的《心动的信号》、还是发现自我的《奇遇人生》、重温经典的《一本好书》等节目都在不同的品类、领域中各自开花,形成一定的影响力与口碑。

此次《超新星全运会》又开辟出一个全新视角,以体育竞技为切入点,通过文体的跨界协作迸发青春的拼搏之美,彰显年轻的力量,记录着每位选手的自我蜕变与自我实现。

现实生活中,很多人不敢或者不愿意走出自己的舒适圈,多半是源于对于未知领域的一种恐惧。节目中的“超新星”们这一次同样也需要放弃各自擅长的领域,向全新的竞技体育世界发起挑战。

《超新星全运会》将镜头聚焦在“超新星”而非所谓的“流量大户”,虽有李治廷、王大陆、魏大勋等多位演艺明星加盟,大多参赛选手依然都是上升期艺人甚至是尚未出道的新人。

“我们更愿意去塑造一个群像。这种上百人的活动你把一个一线放到里面,他的地位、用法势必跟其他人不一样。但是我们不希望营造这种差异,大家都是运动员,都是要下场比赛,这样才有趣。”

这样的布局并不是没有根据。一方面,邱越和团队对当下年轻人的内容需求进行过深入调查,她发现如今的年轻观众实际想看到的是更加年轻的血液、更有魅力的新人,大家乐于从新人中发现“宝藏”,建立起自己新的“墙头”。

另一方面,对于人员消耗极大的《超新星全运会》来说,追逐“头部艺人”始终不是一个明智高效的选择。“会这些项目的头部艺人有几个?我不能每年都看他吧?但是‘超新星’中会这些项目的人每年都有,这是可以滚动运转的,所以对于一个IP来讲他的可持续性要高很多。”邱越对此非常强调。

从第一天比赛日开始,由《超新星全运会》诞生的相关话题便接连登上知乎热搜、热榜以及微博热搜。除了人气组合火箭少女101的话题外,#李星的腿真好看#、#王志文跑那么快还那么帅#、#辣目洋子跳体操太有感染力了#等出自于新人的相关话题接连霸榜,甚至一度登顶微博热搜榜首。新人的讯息穿透力和受众到达度一目了然。

辣目洋子

与此同时,新人也同样承担起了指引的作用,凸显体育的魅力。作为艺术体操的参赛选手之一,辣目洋子显然属于“非典型选手”,但其灵活的舞步和自信的笑容从某种程度上来说打破了人们的刻板偏见,也给屏幕前的许多受众树立起了敢于挑战和勇于追求的信心。截至目前,辣目洋子的这段体操表演在微博上的转评赞已接近8万,相关视频播放量已突破1500万。

对于腾讯视频而言,此番与腾讯体育的携手只是多种跨界尝试中的一步,邱越透露,未来综艺内容与不同圈层文化的融会贯通将以更多元的面貌呈现在用户面前。

“这个内容显然是可以让综艺用户和体育用户互相导流的,这其实是我们最核心的一个目的。我自己觉得《超新星全运会》是一个标志性的尝试,代表着未来内容布局的一个形态。”

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